Comprendre le consommateur gabonais pour mieux le servir
Le pole Consulting d’AMES devoile les resultats de son etude annuelle sur le comportement d’achat au Gabon, menee aupres de 2 500 menages a Libreville, Port-Gentil et Franceville entre mai et juillet 2025.
Profil type du consommateur gabonais
- Pouvoir d’achat : Le Gabon affiche le PIB/habitant le plus eleve de la CEMAC, mais les inegalites restent marquees. Le budget mensuel moyen consacre aux produits FMCG est de 85 000 FCFA.
- Marques : Forte affinite pour les marques internationales perçues comme gages de qualite, mais ouverture croissante aux marques africaines premium.
- Circuits : 58% des achats se font en supermarches/hypermarches (penetration la plus elevee de la zone CEMAC), 32% en commerce traditionnel, 10% en ligne.
Tendances cles 2026
Trois tendances majeures ressortent de notre etude :
- Le « petit luxe » : Les consommateurs gabonais sont prets a payer une prime de 15 a 20% pour des produits percus comme naturels ou premium
- L’e-commerce alimentaire : En croissance de 45% par an, principalement via les applications de livraison
- La sensibilite environnementale : 67% des sondees declarent preferer les emballages recyclables
Telechargez le resume executif de l’etude ou contactez-nous pour le rapport complet avec recommandations strategiques personnalisees.
